Cómo AdSense puede resultar beneficioso para un sitio e-commerce

Hoy queremos compartir con vosotros el caso de Imineo.com, un sitio web francés que ofrece vídeos online. En 2005, los dueños decidieron utilizar AdWords para derivar tráfico de calidad a su sitio. Después de las primeras campañas, configuraron el seguimiento de las conversiones para evaluar su retorno de la inversión (también conocido como ROI, indica el valor obtenido como resultado del coste invertido en una campaña publicitaria). Recientemente y, teniendo en cuenta que su modelo de negocio no se basa en los ingresos publicitarios, la compañía ha decidido utilizar también AdSense con el fin de ampliar su inversión en AdWords.

Para un sitio e-commerce, esto puede parecer arriesgado. Puede pensarse que al integrar AdSense bajarán las ventas porque los usuarios van a hacer clic en los anuncios en lugar de adquirir los vídeos. Sin embargo, el equipo de Imineo se dio cuenta de que al implementar AdSense consiguieron atraer usuarios de calidad a su sitio con la intención de comprar vídeos, mientras que también captaron otro de tipo de usuarios que hacían clic en los anuncios que les resultaban interesantes.

La estrategia de Imineo precisamente se ha basado en sacar rendimiento a ese tráfico de su sitio que tiende a salir de la página utilizando la barra de navegación. En general, AdSense puede contribuir a que sitios de este tipo aumenten sus ingresos sin tener que cambiar su modelo de negocio. En este caso, AdSense ha contribuido a obtener beneficios de las visitas de este otro tipo de usuarios y, por tanto, a aumentar los beneficios globales.

Si tienes un sitio de e-commerce, sugerimos lo siguiente:

- En primer lugar, prueba a utilizar AdSense en las páginas de finalización de compra y evalúa el impacto de AdSense en las ventas.

- Si el añadir anuncios relevantes no afecta a tus conversiones, te recomendamos aumentar la implementación de AdSense en tu sitio. Puedes emplear los ingresos adicionales generados con AdSense para dirigir tráfico de más calidad a tu sitio y, por lo tanto, aumentar tus ventas.

¡Anímate a usar AdSense en tu sitio e-commerce!

Autor: Etienne Jambou - Equipo de optimización de AdSense